观澜亭｜“塑料茅台”LABUBU缘何成为全球顶流？

近日(jìnrì)，在伦敦一大型购物中心，几名男子为抢购LABUBU大打出手，保安拉架的混乱视频冲上热搜(sōu)。由于安全风险上升，泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)已宣布暂停LABUBU在英国的销售，并计划在6月前将该产品从英国门店全面下架。 一款长着(zhǎngzhe)尖牙(jiānyá)、异色瞳的“丑萌”毛绒怪兽LABUBU，正以病毒式裂变席卷(xíjuǎn)全球。作为泡泡玛特旗下IP系列THE MONSTERS精灵天团的一员，Labubu到底(dàodǐ)有多火？ 数据说明一切：2024年，其所属的THE MONSTERS系列营收从2023年3.68亿元飙至2024年30.4亿元，同比增长(zēngzhǎng)726.6%，月产能达1000万只，登顶泡泡玛特IP榜首；海外市场更(gèng)疯涨——美国市场销售同比增长8倍(bèi)，欧洲增5倍，多数零售店前出现大量(dàliàng)排队购买的场景(chǎngjǐng)。LABUBU俨然已从一款小众设计师玩偶跃升为全球顶流潮玩偶像。 数据背后，LABUBU的爆火(bàohuǒ)密码是什么？ 一是“丑萌”形象精准捕捉Z世代对完美滤镜的反叛。初看LABUBU，许多人的第一印象都是“太丑”——锯齿(jùchǐ)尖牙、不对称大眼(yǎn)以及扭曲的身体(shēntǐ)比例冲击人们的原始审美体系。但正是这种缺陷，激活了当代年轻人的猎奇心理。心理学表明，当大脑反复接收非常规刺激却无实质(shízhì)威胁时，“怪异”会重构为“独特”。就像螺蛳粉“臭”变(biàn)“香(xiāng)”，LABUBU的丑萌张力催生了更强的情感依附。 二是明星“自来水”引发的全球文化寄生。韩国女星(nǚxīng)Lisa从2024年开始频繁在(zài)社交媒体上展示LABUBU挂饰或盲盒，俨然(yǎnrán)“野生代言人”，她随身携带LABUBU的帖子(tiězǐ)触达超1亿粉丝，直接点燃东南亚市场。此后，蕾哈娜、贝克汉姆等巨星自发(zìfā)“带货”，让LABUBU寄生多元文化：在欧美是哥特美学符号，在东南亚地区化身祭祀神偶，在香港地区被COS成潮汕天后(tiānhòu)。这种“全球本土化(běntǔhuà)”叙事，打破潮玩IP的地域局限。 三是零门槛(ménkǎn)共创(gòngchuàng)形成传播永动机。社交媒体上(shàng)早就掀起了一场为LABUBU换装的Cosplay运动，它可化身(huàshēn)“甄嬛宇宙”的La妃，变身伦敦贝克街“拉布摩斯”，甚至“参演”中国古画接待吐蕃使臣。这种零门槛共创，让用户从消费者升级为“共创者”，为LABUBU病毒(bìngdú)式传播提供了内生动力。 因(yīn)其兼具情感价值与金融投机属性，LABUBU已被年轻人戏称为“塑料茅台”。原价599元的(de)(de)联名款二手价炒至1.5万元，但更深层的是情绪刚需：设计师赋予它“暗黑小(xiǎo)巫女”气质——亦正亦邪的叛逆，恰似哪吒“我命由我不由天(tiān)”的呐喊。年轻人借LABUBU的獠牙宣泄负面情绪，完成对主流规训的精神抵抗。 LABUBU的崛起，是情绪消费战胜实用主义的缩影。它用毛绒獠牙撕开(sīkāi)全球年轻人的情感裂缝，让“怪异即自由(zìyóu)”成为(chéngwéi)Z世代新宣言。当年轻人不再单纯为“生活必需品”买单(mǎidān)，而是更愿意为情绪价值、自我满足等“情绪消费”内容付费，这个(zhègè)时代的市场风向正被重新塑造。 （大众新闻记者(xīnwénjìzhě) 许金星）