施晓莹，拟任漳州市政府工作部门正职

龙舟赛期间，岸边(ànbiān)观赛群众人头攒动。 林福佳 摄 东南(dōngnán)网7月3日报道（福建日报报业集团记者 杨凌怡 通讯员 朱丽芳(zhūlìfāng) 张小惠） 九十九湾从漳州市龙文区的市区蜿蜒而过，像一条长龙串起了沿岸的十几个村居。每年，九十九湾最热闹的时候(shíhòu)当数端午节，彼时(bǐshí)，龙舟竞渡，锣鼓喧天，为(wèi)这座小城装点上不(bù)一样的风采，也激活了文旅热潮。 在新的旅游形式下，旅游产品也需要不断更新迭代。如何放大自己的区域(qūyù)特色，留下属于区域独(dú)一无二的记忆点？近年来，龙文区不断推进城区和景区(jǐngqū)一体化融合发展，让龙文的生活气息(shēnghuóqìxī)与旅游交融，探索出了一条独属于自己的都市文旅之路。 曾经，龙文也面临“养在深闺人未识(rénwèishí)”的困境。 作为漳州城区之一，龙文不缺得天独厚(détiāndúhòu)的自然景观(zìránjǐngguān)和深厚的人文底蕴(dǐyùn)：“闽南第一碑林”云洞岩与(yǔ)龙文塔遥遥相望，沉静恬然；九十九湾水系和城区主干道(zhǔgàndào)并行，从闽南水乡潺潺而过；湘桥、梧桥古村落，朱子文化、关公信俗等给龙文奠定了厚重的文化底色……但是，长期以来，这些元素并没能撬动这片城区的热度。 为了“破圈”，龙文(lóngwén)作出(zuòchū)许多努力。去年，由台湾音乐创作人小虫、著名歌唱家谭晶演唱(yǎnchàng)的歌曲《龙文》龙年版推出，在(zài)MV里展现了龙文的水乡风情，对外宣传和推介了龙文的区域形象；“世界冠军邱祺缘(qiūqíyuán)带你游龙文”活动则通过冠军效应，以直播探访、短视频Vlog等形式解锁城市地标，实现文体(wéntǐ)旅深度融合与城市形象立体传播；此外，龙文还通过跨区域旅游合作，签约引进7个文旅(wénlǚ)招商项目，总投资13．7亿元。 “在旅游需求不断更新的当代，龙文需要立足当下，打造(dǎzào)2．0版本的旅游产品，满足更多人的需求，才能在‘内卷’中找到自己的定位(dìngwèi)。”龙文区文化体育和旅游局局长(júzhǎng)林凌燕告诉记者，为(wèi)此(wèicǐ)，龙文先后对云洞岩景区、梧桥古厝等项目进行升级改造，注重挖掘(wājué)自然景观背后(bèihòu)的文化内涵，同时，以文化为依托，举办(jǔbàn)多样化的活动，自去年来，先后举办了世界闽南语金曲大赛、海峡两岸中秋晚会、中华武术大家练、海峡两岸（漳州）美食文化嘉年华等各类特色精品活动，激活旅游热度。 这些举措的效果非常明显。2024年(nián)，全区接待国内游客近(jìn)500万人次，同比增长12．3％。 引来了流量后，如何留客(liúkè)？这也是龙文发展文旅的重要课题。 夜幕降临(yèmùjiànglín)，闽南水乡灯火通明。“周末这里游客很多(hěnduō)，特别是端午节期间，不少广西、广东的游客为了观看龙舟(lóngzhōu)比赛专程过来。”闽南水乡街区一家生烫店的老板陈先生对记者介绍。 闽南水乡项目(xiàngmù)沿着九十九(jiǔshíjiǔ)湾两岸建设，是龙文区景城融合的新探索，该项目由商贸街和(hé)滨水景观共同组成，以“飞檐翘角、红砖白墙”的闽南传统建筑为基调，马鞍顶、燕尾脊(jí)等元素与省级河湖文化遗产九十九湾的水系景观相映成趣，总占地面积达11．4万平方米，通过(tōngguò)建设仿古建筑和绿化(lǜhuà)设施，营造“漳州味·闽南风·古厝情”的主题。2021年，该街区被认定为省级旅游休闲街区，成了龙文新的城市地标(chéngshìdìbiāo)。 近年来，精神层面的需求成为(chéngwéi)更多人旅游的首要选择，这也成为都市文化(wénhuà)旅游的新方向。龙文推出的“景城一体”新模式，让游客得以深入城市的市井生活和精神内核，近距离感受到闽南文化的濡染，对(duì)这座城市萌生(méngshēng)认同感和归属感，从而实现将流量变“留量”。 小城(xiǎochéng)的“新烟火主义” 周末期间，龙文(lóngwén)的西溪亲水(qīnshuǐ)公园恢复了热闹。不少家长(jiāzhǎng)带着孩子来到公园里的“松鼠部落”景区游玩，森林木屋、秋千、动物互动……丰富又出片的森林场景带来全新的游玩体验。 “现在人出来玩(wán)，已经(yǐjīng)不局限于看风景了，而需要(xūyào)更多的活态内容。”景区负责人汤文丰告诉记者，旅游产品的丰富度和互动性，是他打造“松鼠部落”的核心。 西溪亲水公园(gōngyuán)位于龙文区(lóngwénqū)九龙江沿线，为市民休闲娱乐所打造，通过引入“松鼠部落”的微景区项目，让这座公园重新(chóngxīn)走进了群众的视野。 在社交平台上，江畔大排长龙(dàpáizhǎnglóng)的茶摊、市场前热气腾腾的夜市、古厝房前闲坐的老人(lǎorén)，都融入了游客对龙文的旅游印象。 当松弛、慢生活这些情绪价值成为游客选取旅游目的地的重要(zhòngyào)指标，龙文这座既有现代化都市的便捷，又有闽南古韵的传统风情，还有沉浸式旅游产品的城区，探索出了一条独(dú)属于(shǔyú)自己的都市文旅之路。 “我们希望通过将空间、设施、业态多元融合起来，打造城中(zhōng)有景、景中(jǐngzhōng)有城、景城一体的高品质(pǐnzhì)旅游目的地，让城市的‘烟火气’也成为旅游场景中的生动画面。”林凌燕告诉记者，下一步，龙文区将进一步提升(tíshēng)景观化(huà)改造和无障碍环境建设，让城市更显品质、景区更具温度，把龙文的城市故事说给更多人听。